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百度营销开放麦:红利消失后,全链AI营销才能带

[导读]:4月14日,国内首档营销脱口秀《百度营销开放麦:请回答2020》正式开启。会上,百度副总裁、大客户销售总经理李忠军,战略定位专家顾均辉,脱口秀演员庞博、呼兰,想想我再告诉你...

  4月14日,国内首档营销脱口秀《百度营销开放麦:请回答2020》正式开启。会上,百度副总裁、大客户销售总经理李忠军,战略定位专家顾均辉,脱口秀演员庞博、呼兰,想想我再告诉你品牌管理咨询CEO、江小白首席顾问叶明,君乐宝乳业集团副总裁杨洪滨等嘉宾,用脱口秀的形式探讨新环境下的营销机遇。

  据介绍,百度“营销开放麦”是百度围绕后疫情时代的营销痛点为广大营销人精心准备的“营销大餐”。会议当天,百度还联合呷哺呷哺为北京、上海、广州、深圳、天津、石家庄、沈阳等城市的营销人送上“营销人真香套餐”。同时,“营销开放麦”与百家号打通,在百度App发起#2020大咖请回答#话题,邀请顾均辉、梁将军、杨不坏等营销大咖与企业管理专家参与讨论,回答企业主关心的问题。

  会上,百度副总裁、大客户销售总经理李忠军在主题为《红利消失,流量溢出?营销该怎么做?》的脱口秀中表示,“百度给客户的任何一个营销方案,着眼点都是‘上接战略,下通销售;全链上线,全程数据;场景运营,智能互动;信息带货,深度转化’。”

  在李忠军看来,当今互联网营销不仅要为曝光负责,也要为转化负责。李忠军以N.E.X.T.百度全链AI营销举例说,百度以媒体层的流量、用户为服务基础,以内容层的信息、知识为核心价值,通过策划层的事件、活动为创新驱动,为客户提供“激发池、体验池、资产池和工作台”的全链条服务框架。

  资料显示,N.E.X.T. 百度全链AI营销以AI技术为底层支持,可以赋能到策略、内容创意、媒体投放、效果评估等每一个营销环节。据介绍,基于N.E.X.T. 百度全链AI营销,百度将打响超级客户拓展、超级品牌招商、超级品牌成长、超级品牌展馆、超级品牌计划、超级品牌首发、超级品牌推荐等一系列超级大战。

  战略定位专家顾均辉也认为,在互联网浪潮及工业化、全球化等因素综合作用下,世界正处于一个易变、不确定、复杂、模糊的阶段,他称之为乌卡(VUCA)时代。乌卡时代赋予品牌战略定位新的思考,中国企业要获得更好的生存与发展,应不断升级思维模式,由“硬”变“软”,跳出摆事实讲道理式的品牌定位思路,把认知当事实来经营,从认知层面占领消费者心智,这是中小企业逆袭的捷径。

  脱口秀演员庞博和呼兰结合生活实际,描绘了疫情影响下各行各业的全景图,在线教育、在线医疗等热度飙升,而立足线下场景的行业生存唯艰;同时,疫情深刻地改变了用户生活方式和行为习惯,大量平时不可追踪的线下数据线上化,各大平台对用户画像的刻画更加精细。

  根据QuestMobile的监测数据显示,中国网民在疫情爆发后的互联网使用时长从50亿小时快速上升到60亿小时。搜索流量也呈现爆发态势,百度APP日均日活用户接近2.5亿,成为疫情期间最为活跃的App之一。而根据人民网研究院和百度App联合发布的报告,通过百度App搜索和浏览新冠肺炎信息的日均人次数超过了10亿之多,搜索成了人们获取疫情信息的主要渠道之一。

  对此,想想我再告诉你品牌管理咨询CEO、江小白首席顾问叶明表示,中国企业正由企业品牌时代进入用户品牌时代,企业家要打破过去“有什么就卖什么”的B端思维,转向“为用户创造价值”的C端思维。叶明建议,特殊时期品牌转型,企业主可从企业数字化、用户内容化、品牌情感化、营销全员化、渠道社群化及产品场景化六大维度着手,为品牌注入新的生命力。

  君乐宝乳业集团副总裁杨洪滨从实战角度分享了企业提升“免疫力”的经验。杨洪滨表示,提升企业抗风险能力需要硬实力与创新力共同加持。硬实力是指企业研发实力、技术设备、现金流和产业链等不动产,创新力则是企业保持长盛不衰的源头活水。创新力首先需要勇气,更要有跨界思维,打造“差异化”竞争优势;其次要打破圈层,学会与新一代年轻人沟通对话;最后,创新需要长久的坚持,认定目标,找准道路,坚定不移地走下去。

  一直以来,在大众的心智中,营销论坛都是“高大上”的形象,与普通大众相距甚远。《百度营销开放麦:请回答2020》以脱口秀的形式探讨营销趋势,在行业内尚属首次。百度方面表示,百度营销开放麦致力于成为“史上最下饭的营销脱口秀”,以展示营销真实有趣的一面,从而带动更多的企业拥抱数字化营销。

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