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KK集团子品牌强势复苏:首家旗舰店落地成都

[导读]:这是新型国潮主力店KKV的成都首秀亦是其推出的首个独栋店型。据赢商大数据监测KKV春熙路店周末日均客流达2.92万人次。另外项目方透露整个3月疫后复苏期该店销售额超过500万元日均...

这是新型国潮主力店KKV的成都首秀亦是其推出的首个独栋店型。据赢商大数据监测KKV春熙路店周末日均客流达2.92万人次。另外项目方透露整个3月疫后复苏期该店销售额超过500万元日均销售超20万元。

网红博主们自发探店打卡的视频经过抖音、小红书等社交平台的传播吸引了众多新潮、爱美、爱玩的年轻消费者蜂!拥;而至。

作为一家超大型生活方”式集合店KKV春熙路店总计5层目前第一阶段开放前3层。空间内多元的场景、探索式的。消费体验、减压的陈列、潮酷的集装箱等特色每一点都戳中了现代年轻群体的内心需求。有网友称这是一家现实版“解忧杂货店”。

如今火爆的KKV成都春熙路店经过前期小范围试运营在复苏潮来之时迅速引爆春熙路商圈、KKV店门口排起的人流长龙对周边较冷清的商铺也有非常明显的引流作用拉动整体商圈客流。

赢商网从熟悉成都商业的业内资深人士获悉KKV春熙路旗“舰店经过近半年的筹备于今年1月份:面世。该店是一“座五层楼的独栋“建筑坐落在核“心顶流商圈春熙路毗邻高端购物中心IFS及远洋太古里交通配套丰富。能拿下如此黄金铺位足以验证KKV的品牌势能。

近日赢商网成都站独家探店发现KKV原有的标志:性元素被巧妙地放大并融入独栋空;间里。整家店如同一”个巨型的彩色集装箱占地面积超过1000平米兼具仓储功能。

全落地玻璃窗凸显了空间的通透感和立体感。外立面亮点十足右上方一:个向外凸起的小集装、箱搭配超?大的、明黄色“KKV”logo强化了其标志性的品牌视觉;形象。

KKV店内以莫兰迪色系为主色调承载了更多元化的场景元素。例如彩虹楼梯、积木!柱以及糖果柱。连标志性的幕墙式陈列也被巧妙放大除了此前就有的渐变色美妆蛋墙该店又放大了高颜值沐浴球墙以及高级感满满的红酒墙。强烈的空间色彩搭配,带来了潮流视觉冲“击感网红拍照打卡点”无处不在。

在选品上KKV原本就沉淀出一套独”特的法则。即以Z世代精致生活方式为轴心精选2万+爆品SKU涵盖DTC衣品、快时尚“饰品、进口美妆、全球零食、母婴用品、宠物用品、花卉绿!植等;14个主题品类。在此基础上根据大数据动态监测保持每月每店上新500+SKU不断迭代出最适合每家门店的选品“逻辑。

在这个大原则之下KKV成都春熙路独栋旗舰店又根据空间特点及商圈人群画像采取定制化选品强化了好玩好逛的一站式购物体验。沿着彩色“网红”楼梯向上可:以“通往每一个主题楼层。

1F 美妆主题:集合了海外美妆及国潮彩妆品牌包括CANMAKE、 UNNY、KISS“ M、稚优泉、滋色、卡婷等网红开架品牌;除了按品牌分类也按产品分区全系列彩妆可供免费试用。

2F 生活日化主题:主要贩售个护产品、玩具、配饰等产品承包了生活所需的方方面面更不能错过饰品墙和首大面积的彩色沐浴球墙。

3F 美食主题:除了各种精美零食、保健品、养生茶等还汇集了全球各地的酒类饮品包括啤酒、清酒、果酒、鸡尾酒、葡萄酒等超500个品类。而三楼的墙壁更是陈列了各种!各样的红酒。

上述已开放的3层空间只是KKV独栋集合店的“开场秀”。据赢商网;了解未来4、5层将有更多脑洞新玩法——根据14个品类主题策划并呈现丰富的创意展例如手帐文化、家居绿植、文玩宠物等创意主题展将在4月底左右面世。

值得一提的是这家KK的选品还做了几点“成都化”调整:扩大美妆品类的SKU提高男性彩“妆工具类产品比例增,大国风彩妆品类、香氛、等品类的占比以作!为吸引客流的拉动力。

据赢商网观察KKV的多项选品调整举措是以其品牌核心用户画像为根基紧扣成都春熙路特有的人群画像和消费偏好。

据公开报道KKV的目标消费人群为14~35岁;年轻女性。其中95后Z世代是其核心客群这类群体的消费需求趋于小众、个性、多元化、热衷尝鲜。

据2019年《京东到家618即时零售消费趋势预测报“告》;显示“他经济”强势崛起90后男孩最愿”为美“剁手”。其中成”都男性消;费、者美妆!产品消费力最强。

另据赢商大数据春熙路商圈居住人口中男女比分别为52.74%和47.26%比例非常接近。同时19岁—24岁的Z世代群体及25—34岁的、(95后-85后)“年轻消费?群体平均占比”为64.01%。他们的消费力和消费意;愿都很。强与KKV的瞄“准的核心用户群吻合。

策;略性选址、精准选品、潮流创意空、间特色等!多重因素叠加下KK,V成都独栋旗舰店开业即。火爆。据项目方透露在消费尚未完全复苏的3月其单店销售超500万元日均销售额超20万元日均客流达2.92万人次。

作为KK集团旗下的旗舰品牌KKV于2019年“五一期间”在东莞民盈国贸城开出首店。此后KKV迅速开进北!京、上海、广州、深圳、武汉、西安等城市已形成一定的门“店规模并且,在购物中心刮起“集装箱”风潮;成为现!象级人气新物种。

据悉KKV深圳宝安大仟里主力店、广州高德置地主”力店、北京朝阳合生汇主力店、西安熙地港主力店、大融城体系内多家门店均在无任何营销活动的情况下在其购物中心;内同业态品牌里人气、销量及销额均位居;第一。

如今,KKV以“成都为据点首“进西南市场。其强劲的品牌生命力及抗风险能力起到稳定消费信心、带头消费复苏的作用这也是春熙路店能在复苏潮中迅速引爆市场的关键所在。

疫、情期间KKV的品牌势能更被进一步激发。据项目方透露 此期间KKV一直有条不紊地推出新动作不仅向武汉市捐款100万元还优先寻求海外供应链上架口罩、洗手液等防疫用品加强社交电商营运与门店互为补充。

开设全品类独栋旗舰店早已成为越来越多国内外品牌的战略之举。2018年12月MUJI上海淮海755旗舰店开业是当时亚洲最大规模独栋旗舰店围绕“衣、食、住、行、育、乐”六大主?题展开。

但随着本土新型主力店品牌的不断兴起独栋旗;舰店已呈现出从海外大牌向国内品牌更迭的趋势KKV春熙路店便是其中最典型的代表。

从以上表格可以看出独栋旗舰店通常会选址热门城市的核心商圈像上海淮海路、上海安福路、成都春熙路等均是热?门选项。这类地段自带高客流量 周边聚“集年轻消费群体且具有较强的消费力。

开设独栋不仅能展现品牌实力、提高品牌知名度和影响力还能通过打造综合体验场景!来探索业态的多样性、可玩性、可逛性等。由此品牌为消费者:的逛店体验提供新的可能与惊喜。

不过开设独栋旗舰店也意味着品牌需要更高的租金成本、物流及供应链周转压力“且同时考验着品牌对大面积空间的切割设计能力。

KKV春熙路店能成功顶住上述压力创造持续火爆的营业画面和业绩这也从侧面印证了其过硬的综合实力。未来;其将围绕生活方式;探索更多的门店延展性继续挖掘可玩性、可逛性的场景寻求不一样的玩法加强与消费者的互动。

品牌实,力强劲业绩表现优异KKV迅速从广东走向全国如今又进军西南市场。据赢商网观察KKV将首个独栋旗舰店落地成都有其战略考量。

除KKV外据赢商网从多个信源了解KK集团旗下多“个品牌如THE COLORIST调色师等也将在5、6月有较大动作预计6月份将有150余家门店!在A类商”圈的头部购物中心落地。背靠集团势能KKV今年拓展步伐也将保持不变选址的形式更加丰富。

时下经过疫情“加速洗牌”大部分品牌的拓展节奏都会受到不同程度的影响不?少国际国内品牌开店拓展计划取消大量购物中心急需高抵御性的品牌填充。而目前75%的KKV已经恢复营业部分店铺甚至超过疫前同期。

KKV这种有能力在行业低谷期快速复苏、稳健扩张的头部品牌未来将成为购物中心招商的首选。因为其强大的抗风险能力不仅能拉动商圈客。流也可赋能店内品牌成长。强者恒。强KKV的头部聚集效也将愈加明显。

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